Marketing w Internecie

Marketing w Internecie, PORADY- INSTRUKCJE(1)

[ Pobierz całość w formacie PDF ]
Marketing w Internecie
Marketing w Internecie
-
strategie dla małych i dużych firm.
WSTĘP 7
ROZDZIAŁ 1. ROZWÓJ I CHARAKTERYSTYKA INTERNETU. 8
1.1. D
YNAMIKA ROZWOJU
I
NTERNETU
.
8
D
YNAMIKA ROZWOJU
I
NTERNETU NA ŚWIECIE
.
13
1.2. C
ECHY
I
NTERNETU JAKO MEDIUM KOMUNIKACJI
.
14
I
NTERAKTYWNOŚĆ
.
15
M
EDIUM KOMUNIKACJI INDYWIDUALNEJ
.
16
M
EDIUM TYPU PULL
.
18
T
ECHNICZNE ZALETY
I
NTERNETU
.
18
1.3. S
EGMENTACJA RYNKU A
SPOŁECZNOŚĆ W
I
NTERNECIE
.
20
C
HARAKTERYSTYKA AUDYTORIUM
I
NTERNETU
.
20
S
TRUKTURA SPOŁECZNO
-
EKONOMICZNA UŻYTKOWNIKÓW
I
NTERNETU
.
20
S
TRUKTURA DEMOGRAFICZNA
.
23
S
TRUKTURA PSYCHOGRAFICZNA
.
26
S
TOSUNEK DO REKLAMY ONLINE ORAZ ZAKUPY W
I
NTERNECIE
.
28
P
ODSUMOWANIE
29
ROZDZIAŁ 2. PLANOWANIE MARKETINGU ONLINE. 30
2.1. T
WORZENIE PLANU MARKETINGU ONLINE
.
30
S
ŁOWA KLUCZOWE JAKO ELEMENT STRATEGII
.
32
2.2. M
ODELE KOMUNIKACJI INTERNETOWEJ
.
36
2.3. S
TRATEGIE PROMOCJI INTERNETOWEJ
39
K
RÓLOWIE
39
S
PRZEDAWCY
40
W
OJOWNICY
40
I
NFORMATORZY
40
I
NTERNET W
P
OLSCE
.
8
D
ECYZJE DOTYCZĄCE DOMENY
.
33
P
ROMOTORZY
40
2.4. D
OMY
M
EDIOWE
.
41
P
ODSUMOWANIE
45
ROZDZIAŁ 3. PROMOCJA WITRYNY W SYSTEMACH WYSZUKUJĄCYCH. 47
3.1. P
ROMOCJA W
SYSTEMACH WYSZUKUJĄCYCH JAKO NAJEFEKTYWNIEJSZE NARZĘDZIE
MARKETINGU W
I
NTERNECIE
.
47
3.2. P
OŁĄCZENIA
52
L
INK POPULARITY
. 52
S
POSOBY ZWIĘKSZENIA LINK POPULARITY
54
3.3. W
YSZUKIWARKI INTERNETOWE
.
58
G
ŁÓWNE WYSZUKIWARKI INTERNETOWE I
ICH ZNACZENIE
. 58
J
AK DZIAŁAJĄ WYSZUKIWARKI INTERNETOWE I
NA CZYM POLEGA RANKING
? 67
O
PTYMALIZACJA STRON
WWW
W
CELU REJESTRACJI W
WYSZUKIWARKACH
70
R
EJESTRACJA STRONY
WWW
W
WYSZUKIWARKACH
. 75
3.4. N
AJWAŻNIEJSZE KATALOGI INTERNETOWE I
REJESTRACJA
.
77
Y
AHOO
!
78
O
PEN
D
IRECTORY
P
ROJECT
80
L
OOK
S
MART
80
W
IRTUALNA
P
OLSKA
81
O
NET
81
A
RENA
81
I
NTERIA
81
3.5. N
ADCHODZĄCE ZMIANY
,
DLACZEGO WARTO SIĘ SPIESZYĆ Z
REJESTRACJĄ STRON
.
82
P
ODSUMOWANIE
84
ROZDZIAŁ 4. REKLAMA. 87
4.1. R
EKLAMA
-
KTO
,
GDZIE I
PO CO
?
87
4.2. F
ORMY
R
EKLAMY
.
90
4.4. T
ECHNOLOGIA WYKORZYSTYWANA W
REKLAMIE INTERNETOWEJ
97
4.5. R
EKLAMA INTERNETOWA NA ŚWIECIE I W
P
OLSCE
.
99
P
ODSUMOWANIE
102
ROZDZIAŁ 5. ŚRODKI PROMOCJI PRODUKTU W INTERNECIE. 103
5.1. P
ROMOCJA UZUPEŁNIAJĄCA
(
PROMOCJA SPRZEDAŻY
).
103
P
RÓBKI
.
104
K
ONKURSY I
LOTERIE
.
104
P
REMIE
.
105
O
BNIŻKI CEN
.
105
Ż
UCZKI
43
4.3. M
ODELE CENOWE
.
94
K
UPONY
.
104
 P
ROMOCJE ŁĄCZONE I
KRZYŻOWE
.
105
D
O KOGO KIEROWAĆ DZIAŁANIA MARKETINGU BEZPOŚREDNIEGO
?
106
P
ODSTAWOWE ZASADY TWORZENIA PRZEKAZU INDYWIDUALNEGO
.
107
5.3. K
OMUNIKACJA Z
OTOCZENIEM
–
PUBLIC RELATIONS
,
PUBLICITY
,
PROGRAMY
LOJALNOŚCIOWE ORAZ KOMUNIKACJA WEWNĘTRZNA
108
K
OMUNIKACJA Z
MEDIAMI
.
110
K
OMUNIKACJA Z
KLIENTAMI
-
PROGRAMY LOJALNOŚCIOWE
.
110
B
IULETYNY FIRMOWE I
SERWISY INFORMACJI WEWNĘTRZNEJ
.
111
5.4. S
PONSORING
.
112
R
ODZAJE SPONSORINGU
.
112
B
RAND
M
ODULES ORAZ
C
ONTENT
C
OOBRANDING
.
112
5.5. T
ECHNIKI UMOŻLIWIAJĄCE INTERAKCJĘ SPOŁECZNĄ
.
113
G
RY INTERNETOWE
.
113
K
ARTKI Z
ŻYCZENIAMI
.
113
C
HAT ROOMS I
GRUPY DYSKUSYJNE
.
114
W
SPÓŁTWORZENIE STRON PRZEZ KLIENTÓW
.
114
P
ODSUMOWANIE
115
ROZDZIAŁ 6. ECOMMERCE 117
6.1. E
COMMERCE
.
117
C
ECHY HANDLU ELEKTRONICZNEGO
.
117
E
COMMERCE NA ŚWIECIE
.
118
6.2. I
NTERNETOWE KANAŁY DYSTRYBUCJI
.
120
K
ANAŁY
D
YSTRYBUCJI
.
120
D
ŁUGOŚĆ KANAŁÓW DYSTRYBUCJI
.
122
O
BSŁUGA FINANSOWA ZAKUPU
.
123
K
ATALOGI SIECIOWE
.
124
6.3 P
ROGRAMY PARTNERSKIE
.
125
C
O TO SĄ PROGRAMY PARTNERSKIE
?
125
J
AK ROZPOCZĄĆ SWÓJ WŁASNY PROGRAM PARTNERSKI
?
127
S
POSOBY PROMOCJI PROGRAMÓW ASOCJACYJNYCH
.
134
6.4. Z
ARZĄDZANIE KOMUNIKACJĄ Z
KLIENTAMI
–
SYSTEMY
CRM.
136
I
STOTA I
DZIAŁANIE SYSTEMÓW
CRM.
136
C
ELE I
ZADANIA SYSTEMÓW
CRM.
137
R
YNEK APLIKACJI
CRM.
138
P
ODSUMOWANIE
140
7. KONTROLA I WERYFIKACJA SKUTECZNOŚCI DZIAŁALNOŚCI
MARKETINGOWEJ POPRZEZ SIEĆ INTERNET. 142
7.1. O
CENA SERWISU
WWW.
142
7.3. A
NALIZA I
OCENA ODWIEDZIN WITRYNY
.
143
P
ODSUMOWANIE
146
5.2. M
ARKETING
B
EZPOŚREDNI
.
106
7.2. O
CENA REKLAMY BANEROWEJ
.
144
[ Pobierz całość w formacie PDF ]

zanotowane.pl

doc.pisz.pl

pdf.pisz.pl

mement.xlx.pl