Marketing%20Polityczny%20elowy

Marketing%20Polityczny%20elowy, polityka socjologia

[ Pobierz całość w formacie PDF ]
E----BOOK
2007
E-book polityczny Ô 88 str.
cena19,90zł(wtym22%VAT)
BOOK
BOOK ---- 2007
2007
MarketingPolityczny–Docelowy
Strategiewyborcze
ŁukaszCieniak
Wstęp
Opracowanie dotyczy kwestii zastosowania marketingu docelowego (target
marketing) w marketingu politycznym. Na podstawie marketingu politycznego
docelowego moŜna budować skuteczną strategię wyborczą. Wybór odpowiedniej
strategii wyborczej moŜe zapewnić efektywne dotarcie z ofertą polityczną do
wyborców. Skuteczna kampania wyborcza oparta jest na starannie
wyselekcjonowanych kanałach komunikacji z elektoratem przy wykorzystaniu
nowoczesnychtrendówmarketinguwielopoziomowegopodwzględemspecyfikigrupy
docelowej. Opracowanie zawiera najnowsze trendy marketingu gospodarczego
zaadaptowanenauŜytekmarketingupolitycznego.Ebookprzedstawiagenezęirozwój
marketingu politycznego oraz klasyfikacjętechnikimetodpromocyjnychuŜytecznych
wprowadzeniukampaniiwyborczej.
Marketingpolitycznydocelowy
Strategiewyborcze
Spistreści:
Rozdział1
Odmarketingugospodarczegodopolitycznego424
Rozdział2
Marketingpolityczny–docelowy2537
Rozdział3
Strategiewyborcze3851
Rozdział4
Metodyitechnikipromocjiwstrategiachwyborczych5280
Zakończenie8184
Aneks85
Bibliografia8688
3
Rozdział1
Odmarketingugospodarczegodopolitycznego
Geneza marketingu politycznego jest ściśle związana z marketingiem
gospodarczym. Samo określenie „marketing” trafiło najpierw, co łatwo
uzasadnićobserwującpowszechnośćzjawiska,dosłownikówekonomicznychi
związane jest ze współczesną koncepcją sprzedaŜy produktów. Za wszystkimi
działaniami z zakresu marketingu stoi zatem oczywista chęć pomnoŜenia
zysków danego podmiotu ekonomicznego poprzez dotarcie do jak największej
części rynku (np. poprzez reklamę) i zaspokajanie potrzeb konsumenta dzięki
sprzedaŜy własnych produktów
1
. Jak dziedzina marketingu osiągnęła swój
naukowystatus?
Po raz pierwszy definicje marketingu opublikowało w 1941 r.
Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu. Według niego marketing to
„prowadzeniedziałalnościgospodarczejodnoszącejsiędoprzepływutowarów
iusługodproducentadokonsumentalubuŜytkownika”
2
.Dynamiczny rozwój
marketingu spowodował, Ŝe definicja stała się zbyt ogólnikowa – brzmiała
niewystarczająco, gdyŜ uwzględniała tylko jeden element, a mianowicie –
dystrybucję. Po latach doświadczeń Wroe Alderson dostrzegł marketing w
procesieklasyfikacjiianalizowaniapotrzebrynkowych.Wkonsekwencji1960r.
Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu zmieniło swoje definicje marketingu
przyjmując, Ŝe jest on „zespołemokreślonychtechnik,słuŜącychzwiększeniu
rentowności firm”
3
. Właśnie w tym samym roku pojawiła się kolejna
instrumentalna koncepcja marketingu w ujęciu Johna Mc Carthy’ego, który
sformułował czterofunkcyjny model zmiennych zaleŜnych tworzących razem
tzw. „kompleks marketingowy” [marketing mix, zob. rys. 1] – product, price,
place (distribution), promotion, czyli po prostu „produkt”, „cena”,
„dystrybucja” i „promocja”. To one, zdaniem autora, „wpływająideterminują
charakterofertyfirmy,prezentowanejnadocelowymrynkudziałania,stanowią
Zob. M. Jeziński, Marketing w politycznym zwierciadle w: Marketing polityczny.
Wposzukiwaniustrategiiwyborczegosukcesu,Toruń2004,s.9.
2
R. W iszniowski, Wprowadzenie do teorii marketingu politycznego, w: Marketing Polityczny
wteoriiiPraktyce,red.AndrzejW .Jabłoński,LeszekSobkowiak,W rocław2002.,s.46.
3
4
1
Ibidem,s.46.
komplekspowiązanychzesobądziałańprzedsiębiorstwa–problemydecyzyjne
–itworzązespółtechnik,którychskutecznestosowaniedecydujeopoziomie
korzyści oferowanych nabywcy. Kompleks marketingowy słuŜy przede
wszystkimanalizierynkuekonomicznego,umoŜliwiaidentyfikacjękonkurencji,
sprzyja określeniu własnych moŜliwości i wpływa zarazem na strategie
przyjmowanenarynku
4
.
Wartoprzyjrzećsięcharakterystyceskładników4P
5
:
„Produkt” – moŜe być towarem lub usługą. W ogólnym rozumieniu skupia się
wokółproblemówdecyzyjnychiichrozstrzygnięćdotyczącychkwestii:
a. cechoferowanegoproduktu
b. korzyścinabywcyzwiązanychzoferowanymtowarem
W tym ujęciu produkt to faktyczna oferta rynkowa firmy, obejmującą jakość,
wzór,parametrytechniczne,markę(nazwęhandlową)iopakowanie.
Kolejnymelementem4Pjest„price”,czyli„cena”,którąnaleŜyrozumieć
jako problem wyboru wartości oferty, zgodnej z oczekiwaniami nabywców, a
przy tym zapewniającej określony zysk. Oznacza to, Ŝe „cena” stanowi
mierzalną wartość oferty firmy, która w celu zwiększenia atrakcyjności
prezentowanych produktów moŜe uŜyć np. określonychbodźców popytowych,
takichjak:rabaty(zniŜki),ulgi,wydłuŜoneterminypłatności,promocjeitp.
„Dystrybucja”moŜenatomiastobejmowaćróŜnerodzajeczynności,jakie
firma podejmuje, aby uczynić określoną ofertę – „produkt” – łatwo dostępnym
dla nabywców. Rozwijając ten element marketingu firma niekiedy zatrudnia
pośredników,anastępniekoordynujeichdziałalnośćtak,abyofertymogłybyć
efektywniedostarczanenarynekdocelowy.
„Promocja”stanowiukładdecyzjidotyczącychsposobówprzekazywania
4
Ibidem,s.46.
5
5
Zob.Ibidem,s.47.
[ Pobierz całość w formacie PDF ]

zanotowane.pl

doc.pisz.pl

pdf.pisz.pl

mement.xlx.pl