Marketing 6

Marketing 6, Marketing

[ Pobierz całość w formacie PDF ]
Dystrybucja oznacza zorientowaną na osiąganie
zysku działalność obejmującą planowanie,
organizację i kontrolę sposobu rozmieszczania
gotowych produktów na rynku i zaoferowania ich
do sprzedaży.
Wytworzone produkty oddzielają od ich nabywców bariery miejsca,
czasu, asortymentu i własności.
Ich pokonanie wymaga zaplanowania, zorganizowania i kontroli
licznych powiązań transakcyjnych i rzeczowych między producentem
a finalnymi nabywcami.
Przyjmują one postać przepływających przez kanały dystrybucji:

składników informacji,

promocji,

negocjacji,

zamówień,

produktów,

należności,

prawa własności.
1.
Kanały dystrybucji
1.
Dystrybucja fizyczna

rodzaj, struktura
i liczba uczestników,

obsługa zamówień,

transport,

współuczestnicy,

instytucje
wspomagające
przepływ strumieni.

utrzymanie
magazynów,

utrzymanie zapasów.
Kryteria klasyfikacji
Typy kanałów
Typy kanałów
Rodzaj uczestników

bezpośrednie
bezpośrednie

pośrednie
pośrednie
Liczba szczebli pośrednich

krótkie
krótkie

długie
długie
Liczba pośredników na
tym samym szczeblu
wąskie

szerokie
tym samym szczeblu
szerokie
Rodzaj przepływających
strumieni
transakcyjne

rzeczowe
strumieni
rzeczowe
Stopień integracji
uczestników kanału
konwencjonalne

zintegrowane pionowo, administrowane,
uczestników kanału
zintegrowane pionowo, administrowane,
kontraktowe, korporacyjne
kontraktowe, korporacyjne
Znaczenie dla producenta

podstawowe
podstawowe

pomocnicze
pomocnicze
Kryteria klasyfikacji
Rodzaj uczestników
Liczba szczebli pośrednich
Liczba pośredników na

wąskie
Rodzaj przepływających

transakcyjne
Stopień integracji

konwencjonalne
Znaczenie dla producenta
[ Pobierz całość w formacie PDF ]

zanotowane.pl

doc.pisz.pl

pdf.pisz.pl

mement.xlx.pl